Nos últimos anos, o mercado de marcas próprias tem experimentado um crescimento expressivo no Brasil e no mundo, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, avanços na regulamentação sanitária e o amadurecimento da indústria. No setor de suplementos alimentares, essa tendência tem ganhado ainda mais força, abrindo oportunidades para empresas e empreendedores que desejam lançar seus próprios produtos com identidade própria e alto valor agregado.
Por que as marcas próprias estão em alta?
O consumidor moderno está mais exigente e atento à composição, origem e funcionalidade dos produtos que consome. Ao mesmo tempo, busca opções mais acessíveis, que ofereçam qualidade comparável — ou até superior — às grandes marcas tradicionais. Nesse cenário, marcas próprias passaram de uma alternativa “genérica” para uma escolha estratégica e confiável.
O consumidor moderno está mais exigente e atento à composição, origem e funcionalidade dos produtos que consome. Ao mesmo tempo, busca opções mais acessíveis, que ofereçam qualidade comparável — ou até superior — às grandes marcas tradicionais. Nesse cenário, marcas próprias passaram de uma alternativa “genérica” para uma escolha estratégica e confiável.
O novo marco regulatório da ANVISA: mais profissionalismo no setor
Outro fator que impulsiona essa transformação é a atualização do marco regulatório da ANVISA para suplementos alimentares. Com a Resolução RDC n.º 243/2018, complementada por outras normas e atualizações, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária estabeleceu critérios mais claros para a composição, rotulagem, alegações de benefícios e segurança dos suplementos.
Essa regulamentação trouxe maior previsibilidade e confiança jurídica ao setor, o que favoreceu a entrada de novos players no mercado — inclusive marcas próprias —, desde que estejam comprometidos com as boas práticas de fabricação e conformidade sanitária.
No entanto, ela também reforça uma mensagem importante: não basta ter uma boa ideia de produto. É essencial estar ao lado de parceiros sérios, que operem dentro das normas e tenham estrutura para garantir qualidade e rastreabilidade em todas as etapas da produção.
Terceirização de suplementos: o cuidado começa na escolha da fábrica
Com o crescimento das marcas próprias, aumentou também a oferta de empresas terceirizadoras. Mas nem todas estão preparadas para acompanhar as exigências do novo marco regulatório.
Empresas que desejam lançar sua marca de suplementos precisam, agora mais do que nunca, escolher fabricantes com registro na ANVISA, estrutura fiscalizada e processos padronizados. Isso inclui desde a validação de fornecedores de matérias-primas, até o controle de qualidade, testes laboratoriais, documentação técnica e rotulagem legal.
Marca própria é sinônimo de estratégia
Mais do que uma tendência passageira, a marca própria representa uma estratégia de diferenciação e posicionamento. Ela permite que o empreendedor controle o discurso da marca, crie uma comunidade em torno de seus valores e tenha margens mais interessantes do que se simplesmente revendesse produtos de terceiros.
Mas isso só é possível com uma base sólida e legalmente segura, que começa na escolha de um parceiro de produção que esteja alinhado com as exigências da ANVISA e com as boas práticas da indústria.
Conclusão
O mercado de suplementos alimentares vive um momento vibrante, e as marcas próprias são parte central dessa revolução. Para aproveitar todo o potencial dessa tendência, é preciso mais do que criatividade e marketing: é preciso responsabilidade, conformidade regulatória e um parceiro industrial confiável.
Se você está planejando lançar sua marca de suplementos, este é o momento certo — e a escolha certa de parceiro pode ser o que define seu sucesso a longo prazo.